Lịch sử phát triển của thương hiệu Tod’s

Tuy nhiên, Diego Della Valleftime, cháu trai của Filippo Della Valle lại ấp ủ một tầm nhìn lớn hơn cho công ty này. Xuất thân từ một gia đình đóng giày, anh luôn say mê với những đôi giày, trong thời gian ở New York, anh bắt gặp loại giày lười nam (driving shoe), một loại giày iêng mình và tạo nên một loại giày thủ công rất mềm, từ đó trở thành sản phẩm biểu txỏ (slipper) do Bồ Đào Nha sản xuất với đế cao su và trang trí đinh tán, được thiết kế để lái xe, anh đã sáng tạo mẫu giày của rượng của Tod’s Gommino với 133 hạt gắn đế chống trượt. 

Diego Della Valle có kỹ năng marketing tuyệt vời, ông đã tặng đôi giày Gommino cho Giovanni Agnelli - một doanh nhân người Ý có sức ảnh hưởng lớn. Khi ông ta xuất hiện trong một cuộc phỏng vấn trên truyền hình cùng đôi giày này đã trở thành hiện tượng, thu hút được rất nhiều sự chú ý và đẩy mạnh doanh số, nhờ vậy, công ty được mở rộng thành công ty sản xuất công nghiệp vào những năm 1970. 
 
 

Diego Della Valle trở thành chủ tịch vào những năm 1980, nâng cao danh mục đầu tư thương hiệu bằng cách thêm các nhãn hiệu Hogan- một nhãn hiệu đồ thể thao và Fay - thương hiệu quần áo may sẵn và thương hiệu Roger Vivier.

Những thiết kế của Tod’s như được tiếp thêm động lực vào năm 1996 khi những bức ảnh cổ điển của Audrey Hepburn và Cary Grant được sử dụng cho chiến dịch Tod’s.

Nhãn hiệu đã giới thiệu một danh mục mới vào năm 1997, đó là túi xách tay. D-bag là phiên bản đầu tiên của túi xách tay, có năm kích cỡ phục vụ cho các sở thích khác nhau. Giám đốc sáng tạo Derek Lam, đã giới thiệu bộ sưu tập RTW cho phái nữ vào năm 2006.Tod’s, đồng thời duy trì lịch sử và truyền thống nghề thủ công, kỳ lạ thay, thiết kế vẫn thấm nhuần các phong cách hiện đại một cách hiệu quả.

Sự tập trung của thương hiệu chủ yếu tỷ lệ 80-20, phụ kiện là trọng tâm chính và thứ hai là các sản phẩm may sẵn. Triết lý thương hiệu thể hiện rõ nét từ trong lời nói của Diego Della Valle: ”Chúng tôi luôn duy trì tính thẩm mỹ, chú trọng thể hiện những đặc điểm dễ nhận biết, chẳng hạn như đường khâu, xuất hiện ngay từ những thiết kế ban đầu của chúng tôi. Những đường cắt laser trong thiết kế thời trang nữ dần trở thành biểu tượng, nhưng điều đặc biệt trong các sản phẩm của chúng tôi chính là chất liệu da cùng câu chuyện đằng sau nó, sự mềm mại cuốn hút đến mức chẳng thể chối từ. Sức mạnh của một thương hiệu đến từ những cảm quan tự nhiên nhất. Các biểu tượng của Tod’s chính là như vậy: giày nam Gommimo, giày nữ Gommimo, túi D-cube.

Thiết kế của Tod’s đã trở thành một khái niệm của sự sang trọng và thanh lịch trên toàn thế giới, với một thị trường lan rộng toàn cầu mang lại doanh thu 800 triệu Euro mỗi năm cho tập đoàn. Ngoài dòng sản phẩm cùng dòng với Tod’s, Hogan, Fay và thương hiệu được cấp phép Roger Vivier, tất cả đều chuyên sản xuất giày và đồ da.

Giày và túi là những mặt hàng quan trọng duy nhất, song song với các mặt hàng da khác, cũng như các dòng thời trang cao cấp dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em và các phụ kiện từ trang sức và đồng hồ đến kính râm và cả kính mắt. Tất cả các dòng sản phẩm được sản xuất bởi các thương hiệu khác nhau đã tạo thành tập đoàn Tod’s gây nên sự bùng nổ của thương hiệu, tạo làn sóng bao phủ rộng khắp. Cảm hứng đằng sau những món đồ da và giày da sáng tạo của Tod’s chủ yếu đến từ các truyền thống và nghệ thuật Ý. Với mối quan hệ tương hỗ này, tập đoàn Tod’s đã cống hiến thực hiện các sáng kiến ​​văn hóa, tài trợ và thúc đẩy nhiều lĩnh vực hoạt động khác nhau, từ hoạt động triển lãm đến trình diễn. Thương hiệu xa xỉ của Ý thậm chí còn đưa vào chiến dịch quảng cáo của mình hai bộ phim ngắn về hành trình sản xuất giày Tod’s thể hiện qua một vở ballet. Họ tập trung và đại diện cho văn hóa Ý theo tất cả các cách có thể. Tuy nhiên, thương hiệu đã phụ thuộc rất nhiều và chỉ dựa vào một mẫu sản phẩm kể từ khi ra mắt, đến một lúc nào đó có thể sẽ đánh mất niềm đam mê, hào hứng trong mà khách hàng vốn dành cho thương hiệu.

Tod’s đã hiểu và thể hiện rõ ràng rằng một đôi giày đẹp và thoải mái có thể thay đổi không chỉ ngoại hình, mà cách cảm nhận, cách sống, cách vận động, di chuyển hay nhảy múa của bạn... Tập trung quá lâu vào cùng một yếu tố mang tính biểu tượng mà giày loafer đại diện, Tod’s bắt đầu rơi vào vòng xoáy của sự lặp lại và bằng cách nào đó đã mất đi vẻ hấp dẫn và yếu tố bất ngờ mà thương hiệu từng sở hữu. Hiện trạng này cũng được phản ánh trong hiệu suất tài chính: Lợi nhuận ròng giảm xuống 134 triệu euro so với năm trước từ mức 145,5 triệu euro của năm 2012, giảm 7,9%. Trải nghiệm và sự háo hức, tiêu chí cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu xa xỉ nào, đã mất đi ngọn lửa thôi thúc. Mặt tích cực của hiện tượng này là thương hiệu đã nhận thức được thực tế đó và không ngừng nỗ lực chuyển hóa thương hiệu trở thành một đế chế xa xỉ; đa dạng hóa dịch vụ của nó vượt ra ngoài khái niệm giày Ý chất lượng cao.

Truyền thông thương hiệu:

Truyền thông thương hiệu tập trung đến các yếu tố kỹ thuật để tác động đến ý kiến ​​của khách hàng mục tiêu. Một hình ảnh thương hiệu tốt được tạo ra nhờ định hướng truyền thông thương hiệu hiệu quả. Là một thương hiệu về phong cách sống, Tod’s tích hợp hiệu quả phương thức kể chuyện trong truyền thông thương hiệu để đảm bảo tác động hoàn hảo nhất.

Nền tảng chiến lược truyền thông hiệu quả của Tod’s:

Khán giả - Thế hệ Millennials có giá trị tài sản lớn

Phương tiện truyền thông - Kết hợp tài liệu bản in truyền thống và truyền thông kỹ thuật số

Thông điệp - “Khẳng định dấu ấn của bạn”, tận hưởng lối sống thanh lịch và hiện đại.