Câu chuyện thương hiệu Carrera

 

Thưở ban đầu, Carrera chuyên thiết kế và sản xuất kính râm cho các vận động viên, đặc biệt là các bộ môn thể thao mùa đông và đua xe mạo hiểm. Họ chế tác những cặp kính râm đặc biệt để trượt tuyết, trượt tuyết nhảy xa (ski jumping), hay kính bảo hộ, kính râm cho vận động viên đua xe thể thao.

 

Thập niên 1960 và 1970

Năm 1964, một loại nhựa cách tân có tên Optyl đã được cấp bằng sáng chế. Nó khá nhẹ (trọng lượng thấp hơn 20% so với nhựa acetate và các vật liệu nhiệt dẻo khác), bền hơn và khả năng thích ứng cao với cấu trúc khuôn mặt. Vào thập niên 1970, Carrera bắt đầu sản xuất mũ bảo hiểm và kính bảo hộ cho bộ môn trượt tuyết, ra mắt những cặp kính bảo hộ trượt tuyết đầu tiên với tính năng dễ dàng tháo rời và thay thế tròng kính đầy sáng tạo.

 

1974

Lần đầu tiên ra mắt tính năng dễ dàng tháo rời và thay thế tròng kính bảo hộ trượt tuyết. Công ty đổi tên thành Carrera International, chuyển trụ sở tới Traun, Áo, nơi khởi đầu cho mối quan hệ hợp tác với Ferdinand Porsche.

 

1977

Carrera trình làng dòng kính râm thể thao hoàn toàn mới. 

 

1979

Carrera hợp tác với nhà thiết kế xe hơi Ferdinand Alexander của Porsche, cùng tạo ra Bộ sưu tập Carrera Porsche. Đó là dòng sản phẩm mang tính cách mạng, không chỉ có thể dễ dàng tháo rời và thay thế tròng kính, mà lần đầu tiên trong lịch sử, kính râm có thể gập lại, nhỏ gọn và thông minh vô cùng.

Thập niên 1980 và 1990

Khi dần được biết đến và nổi tiếng trong giới thời trang, Carrera International nhanh chóng trở thành một thương hiệu có vị thế vững chắc trên thị trường, tài trợ cho các sự kiện thể thao quốc tế, như Thế vận hội mùa đông 1988, Cúp thể thao châu Mỹ và giải đua Công thức 1. Thương hiệu tập trung vào nghiên cứu, cho ra đời nhiều cải tiến cho các sản phẩm kính mắt của mình. Năm 1981, Carrera chính thức tung ra thị trường dòng kính thuốc giúp hỗ trợ các khiếm khuyết về thị lực của người dùng.

 

Hãy cùng MrThanh điểm lại những cột mốc đáng nhớ của thương hiệu Carrera

 

1956

Lấy cảm hứng từ cuộc đua Carrera Panamericana nguy hiểm nhất thế giới, nhà sáng lập Wilhelm Anger đã đặt tên cho công ty kính mắt thể thao của mình là Carrera. Ông tin rằng đây là cuộc đua dài nhất và tốc độ nhất thế giới, và đó cũng là tương lai mà ông mong muốn gây dựng cho đế chế của riêng mình.

 

1964

Một loại nhựa cách tân có tên gọi là Optyl đã được cấp bằng sáng chế. So với nhựa acetate và các vật liệu nhiệt dẻo khác, trọng lượng của nó nhẹ hơn đến 20%. Nhựa Optyl bền hơn, thích ứng hoàn hảo với cấu trúc khuôn mặt người dùng.

 

1970

Carrera bắt đầu đưa vào sản xuất các phụ kiện cho bộ môn trượt tuyết như mũ bảo hiểm và kính bảo hộ.

 

1974

Kính bảo hộ trượt tuyết của Carrera lần đầu tiên ra mắt tính năng dễ dàng tháo rời và thay thế tròng kính đầy sáng tạo. 

1977

Carrera ra mắt dòng sản phẩm kính thể thao hoàn toàn mới.

 

1979

Carrera hợp tác với nhà thiết kế xe hơi của Porsche, Ferdinand Alexander, để ra mắt Bộ sưu tập Carrera Porsche. Dòng kính râm đầu tiên không chỉ tích hợp tính năng tháo rời và thay thế tròng kính mà còn có thể gập lại dễ dàng. Lần đầu tiên trong lịch sử, sản phẩm của Carrera đã khởi đầu một cuộc cách mạng trong lĩnh vực của mình.

 

1981

Carrera ra mắt dòng sản phẩm kính thuốc. Mạng lưới bán hàng của thương hiệu vươn tới 16 quốc gia, và các sản phẩm đến tay người dùng của hơn 80 đất nước, vùng lãnh thổ.

 

1986

Carrera giới thiệu hai dòng sản phẩm độc quyền trong các bộ sưu tập mang tên Boeing và Sunjet.

1987

Carrera có một bước tiến lớn trong lĩnh vực thể thao khi trở thành nhà tài trợ chính thức cho giải đấu America Cup tại Perth, Áo.

 

1988

Carrera tiếp tục vươn xa hơn tư cách là nhà tài trợ cho Thế vận hội Olympic mùa đông 1988. Sản phẩm mặt nạ trượt tuyết của hãng này trở thành thương hiệu phổ biến nhất mà các nhà vộ địch lựa chọn và tin dùng. Carrera còn tài trợ cho tay đua Công thức 1 nổi tiếng, Gherardi Berger.

 

1989

Carrera giới thiệu bộ sưu tập dành cho vận động viên đua xe đạp trong cuộc đua mạo hiểm Paris-Roubaix. Nối tiếp thành công của mình, thương hiệu nhanh chóng trở thành nhà sản xuất mặt nạ trượt tuyết nổi tiếng nhất cho giải vô địch trượt tuyết World Cup.

 

1990

Carrera cho ra đời bộ sưu tập kính bảo hộ và mũ bảo hiểm cho vận động viên đua xe đạp.

Năm 1996, nhà cung cấp kính râm lớn nhất thế giới, Safilo, đã mua lại Carrera. Vào thời điểm đó, Safilo đã sở hữu các thương hiệu kính mắt, như Armani, Dior, Gucci, Hugo Boss và Valentino. Gia nhập Safilo, Carrera có cơ hội vươn đến nhiều hơn các cửa hàng kính mắt trên khắp thế giới. Cuối cùng kính mắt Carrera được chia thành hai nhóm riêng biệt là kính râm thể thao và kính râm thời trang. Dòng sản phẩm thể thao tiếp nối hành trình phát triển trong quá khứ; bên cạnh đó, kính mắt thời trang Carrera nhanh chóng nhân rộng tầm ảnh hưởng của mình.

Còn được biết đến với tên gọi Kính râm Vintage Carrera, dòng sản phẩm này lấy cảm hứng từ phong cách thời trang thập niên 1960 - 1980. Dần trở thành một thế lực hùng mạnh trên thị trường quốc tế, kính râm thời trang Carrera đồng hành cùng nhiều nhân vật nổi tiếng như Usher, David Beckham, và Paolo Maldini, và các vận động viên nước Ý.

 

Thập niên 2000

Carrera tài trợ cho các tay đua mô tô nổi tiếng trong vòng đua 2002, như Max Biaggi, Loris Capirossi, Roberto Locatelli và Marco Melandri.

 

2005

Carrera khẳng định với thế giới về công nghệ sản xuất tiên tiến nhất của mình với sản phẩm Mũ bảo hiểm chất liệu sợi carbon đầy ấn tượng.

 

2006

Carrera kỷ niệm 50 năm thành lập và phát triển. Thương hiệu quyết định hồi sinh một số sản phẩm vintage nổi tiếng nhất, đậm chất Carrera như Champion, Champion Endurance và Safari.

 

2008

Sau thành công vang dội từ dòng sản phẩm Champion, Carrera dẫn đầu giới thời trang khi ra mắt với dòng sản phẩm di sản của mình Champion Endurance và Safari.

2009

Carrera tiếp tục sản xuất kính thuốc với kiểu dáng và gọng kính râm thời trang.

 

2010

Trên đà thành công vang dội, Carrera mạo hiểm gia nhập thị trường Hoa Kỳ.

 

2011

Carrera hồi sinh dòng sản phẩm biểu tượng Carrera 86 với bao bì khá tương tự với bản gốc.

 

2012

Carrera ra mắt một trong những dòng sản phẩm phổ biến nhất cho đến nay, Carrera 6000. Được sản xuất từ nhựa Optyl, dòng sản phẩm trở nên vô cùng khác biệt với thiết kế bo cong viền thái dương (bone temple) đầy ấn tượng.

 

Ngày nay

Năm 2013, lấy cảm hứng từ lịch sử độc đáo của công ty, Carrera đã khởi đầu một cuộc cách mạng với sản phẩm phụ kiện cho vận động viên đua xe đạp, dòng mũ bảo hiểm gập lại dễ dàng và cặp kính râm Carrera 6008. Carrera 6008 có nhiều nét tương đồng với kính râm phi hành gia Carrera 80. Khung kính rất nhẹ, thiết kế cầu đôi tiêu chuẩn, với lớp vỏ bọc có logo Victory C.

Sau những thành tựu vang dội từ các sản phẩm cho nữ giới, năm 2014, Carrera kết hợp cùng Jimmy Choo ra mắt bộ sưu tập độc quyền cho phái mạnh. Năm 2016, thương hiệu kỷ niệm sinh nhật lần thứ 60 với bộ sưu tập Maverick, mang phong cách cổ điển biểu tượng cùng một bất ngờ đáng kinh ngạc. Đại sứ của bộ sưu tập độc đáo này chính là tượng đài rocker phóng khoáng, Jared Leto. Hình tượng của ông cực kỳ phù hợp với vẻ thời thượng và đầy táo bạo của bộ sưu tập phá cách này